新媒體與舊世代

久違的白日夢特輯進入第二集!這次我們將一起探討新媒體與舊世代連結的可能性!沒錯,就在近來紛紛擾擾的情況下,一個議題漸漸浮上檯面。臉書世代在網路上接觸到的資訊和舊世代在媒體上接觸的資訊差距很大。使得這社會彷彿分裂成兩個平行世界。究竟~~有沒有可能突破此一困境呢?我們可以從兩個角度來想像,長期的,和短期的。

影音串流盒

首先就從長期的解法開始吧,我們需要設計某個產品,可以讓大家直接在電視上看到網路上的影片與文字。這要怎麼做呢?我們或許可以有一個類似 Chromecast 的電視盒,直接串流影音。

然而,這種產品設定與使用還是太複雜,若是要連結舊世代,一定得無痛安裝,超低門檻才行。然而,到底要怎麼做呢?

選台無門檻

網路媒體跟傳統媒體最大的不同就是可以自己選擇要看哪個影片。或者,應該說是「必須」自己選擇要看哪個影片。對於習慣轉個台就全盤接收的人來說,這樣實在太麻煩了!!

最好是分成數個頻道,例如像是 YouTube 音樂台、新聞台、教育台等等。利用演算法自動搜尋適合的播放節目,然後自動無限接續的串流。只要選台,不要選節目!這樣才是選台無門檻。當然,還是可以做「下一個節目」的按鈕,這樣才好跳過不想看的節目。

當然,也可以有 Twitter 台、Google+ 台,專門用大字的方式加上誘人的合成語音,播放文字訊息。這樣就可以同時掌握文字與影像了。

高橋流文字展現法

安裝零門檻

許多人的家裡根本沒網路(例如我家),所以如果裝個影音串流器還要牽網路線,實在太麻煩了。最好是用無線網路直接內附在串流器中,然後拿個線接在電視上馬上就可看了。這樣才是安裝零門檻。

金錢零門檻

要作到真正的無門檻,在與有線/無線電視的競爭中贏出,金錢絕對是重要考量。若每個月還要交無線網路費,怎麼可能有人想裝。因此,這個產品一定要不用交月費。可是這怎麼可能辦到呢?

廣告,沒錯就是廣告。就像 YouTube 一樣,可以設計廣告機制,如果使用者看到廣告就能收錢。或者跟 Google 等公司合作,抽成他的廣告費。反正做影音串流器的公司既不用自己架伺服器,也不用自己做節目。只是用個瀏覽器去 YouTube、Twitter 等各大網站上瀏覽,根本不用像他們負擔寬頻和版權官司的費用。那麼,廣告費超越終端用戶的網路費就有可能了!

終極的外包運算

好,上面想得太好了。實際上透過廣告很可能尚無法回收成本。那怎麼辦?仔細想想,這樣的傻瓜網路串流機有些很奇妙的特性:用途明確,使用者不會亂裝軟體。而且插頭大部分時間都插著,機上又有 24 小時的無線網路。

他們其實是「資源」,是運算資源!我們可以用那麼多影音串流器,組成一個龐大的分散式計算網路,用來執行任務,藉此賺錢。沒錯,這是終極的外包運算,利用使用者家裡的電,幫公司運算,即可回收成本!

等等,你說如果這樣一搞,使用者電費豈不大增!?就算串流機本身和網路都不用錢,實際上使用者還是會荷包大失血吧?嗯,好像是。但讓我們祈禱使用者不會發現吧。

大家一起做宣傳

現在讓我們來看看短期作法吧。畢竟事情來了的時候,怎麼可能等待上述產品被研發出來呢?首先,讓我們看看傳統的傳播管道到底是什麼。似乎是電視、報紙,以及地下電台。或者說,是文字、聲音和影像。

在這三種當中,畢竟還是影像最具傳染力,因此,我們應該盡可能產生有傳染力的影像。從 MCMJ 事件看來,網友們早就擁有足夠的創作力來製作高品質的影片了。然而,在事件發生時,時間短暫,究竟要如何快速累積足夠的創作能量,並接觸目標客群呢?

1.先蒐集素材、影片,整理成方便下載的方式

同樣的,要降低門檻!事件發生時大量的素材來來去去,根本沒人能理出個頭緒。此時急需有人整理一個頁面讓大家輕易下載所有的素材。

2.鼓勵有創作力的人整理這些素材做成好懂、有宣傳力的影片

就像之前說的,只有影片才具有足夠的力道。畢竟目標客群原本就是透過電視媒體接觸資訊,只有透過同樣的方式才能與之競爭。最好配上適當的音樂,以及網友自己的話語。

3.想辦法讓其他族群看到這些影片,比如說拿台電腦在全台擺攤之類

正常的時候,就算產生了上述影片,還是無法接觸客群。可當事件發生時,很容易找到一群志工,直接將影片帶至各地,實際接觸客群!!或者也可以考慮各大餐廳自主透過其電視頻道播送,或者群眾募資買電視廣告等等。

結語

說了那麼多,究竟~~有沒有可能將新媒體連接舊世代呢?這實在無法得知。不過從身邊人漸漸少看電視的景象來看,或許百年之後,所有媒體都將轉型。屆時,恐怕又有一批新的新媒體和一群舊世代了。白日夢特輯,咱們下次再見!

廣告